Kosten-Umsatz-Relation (KUR)

Stehen die eingesetzten Kosten in einem angemessenen Verhältnis zu dem damit erzeugten Umsatz?

Die Kosten-Umsatz-Relation (KUR) / cost-revenue-relationship zeigt je Kanal an, ob das eingesetzte Budget einen angemessenen Umsatz erzielen konnte.

Was bedeutet das?

Mit der Formel: (Kosten x 100) / Umsatz = % werden die investierten Kosten in ein Verhältnis zu dem erwirtschafteten Umsatz gesetzt. Ein kleineres Endergebnis spricht für die Profitabilität eines Projekts. Um genau steuern zu können, gilt es abzugrenzen, welche Kosten berücksichtigt werden, z.B. direkte und indirekte Marketingkosten oder Versandkosten.